Hajde da to riješimo jednom za svagda. Videli ste meme: snimak zadivljujućeg plutajućeg ekrana sa natpisom "Hologrami su sada pravi!" nakon čega je uslijedio hor komentara koji tvrde: "To nije pravi hologram!" "To je samo Pepper's Ghost!" "Gdje je moj svjetlosni mač?"

Kao neko ko je bio u industriji imerzivnih displeja od kada je "hologram" značio sjajnu pticu na vašoj kreditnoj kartici, ovde sam da vam kažem: debata je smetnja. Pitanje nije: "Da li je to pravi hologram?" Pitanje je: "Da li to stvara stvarne rezultate za moje poslovanje?"

I na to, odgovor je gromoglasno da. Preformulirajmo razgovor iz pedantnog u praktičan.

Troslojna{0}}zabuna (i kako je izbjeći)

Riječ "hologram" je semantička zamka. Termin "hologram" ima tri različita značenja za tri različite grupe:

1. Fizičaru: To je precizno snimanje svjetlosnog polja pomoću lasera. To je zadivljujuća nauka, ali je statična (poput vašeg pečata u pasošu) ili ograničena na više-milionske-laboratorije. To je imenica{4}}specifična stvar.
2. Filmskom režiseru: To je bilo koji kul, lebdeći, nematerijalni ekran. To je uređaj za zaplet. Radi, međutim, priča to treba.
3. Vlasniku preduzeća (vama):​ To je iskustvo kada vidite 3D objekat kako lebdi u vašem prostoru bez vidljivog ekrana. To je glagol-efekat koji tjera ljude da zaustave, pogledaju i uključe se.

Ako ste trgovac, marketer ili planer događaja, bitna je samo definicija broj 3. Ne kupujete lekciju fizike; kupujete zaustavnu snagu.

"Prave" tehnologije: Pragmatičarski terenski vodič

Zaboravi laboratorijsku opremu. U komercijalnom svijetu, imate pregršt alata koji stvaraju "efekat holograma". Evo mog brutalno iskrenog pogleda na svaku od njih:

• Muzejski komad (Pepperov duh):​ Stari majstor. Koristi stakleni list pod uglom da reflektuje skrivenu sliku. To je duh u ukletoj kući. Presuda: Nevjerovatno za fiksnu iluziju jednog-ugla-gledatelja u kontroliranom mračnom prostoru. Beskorisno za svetao, užurban prodajni sprat gde ljudi šetaju.
• Iluzija visokog-održavanja (projekciono mapiranje):​ Pretvorite zgradu u crtani film! To je nevjerovatno za-jedan spektakularan. Presuda: Logistička zvijer. Ambijentalno svjetlo ga uništava, zahtijevajući mrkli mrak i savršeno poravnanje. To je događaj, a ne alat.
• Radni konj (3D Hologram lepeza-npr.HDFocus):​ Ovo je kategorija koja je pobijedila. Oštrica se okreće tako brzo da nestaje, a LED diode slikaju sliku u zraku. Presuda: Poslovni alat. Radi na dnevnom svjetlu, vidljiv je iz širokog ugla, uključuje se u normalnu utičnicu i ne treba mu poseban operater. Trguje "naučnu čistoću" za komercijalnu održivost.

Zašto je obožavatelj pobijedio:​ Riješio je pravu-jednačinu: Maksimalni vizuelni uticaj + Minimalni operativni problemi.​ Nije „najčistija“ tehnologija, ali je najkorisnija.

Pravo pitanje koje biste trebali postaviti

Prestanite da pitate prodavce: "Je li ovo pravi hologram?" Udaviće te u žargonu.

Počnite da ih pitate: "Može li ovo preživjeti jedan dan u životu mog poslovanja?"

Evo vaše kontrolne liste za due diligence:

• Test dnevnog svjetla: "Možete li dati video kako ovo radi s upaljenim svjetlima? Na prozoru. U podne." Ako ne mogu, to je igračka.
• Test mase: „Može li pet ljudi to jasno vidjeti iz različitih uglova ili moraju poređati jedan fajl?" Ako nije širok-ugao gledanja, ograničavate svoju publiku.
• Test "ponedjeljkom ujutro":​ "Ako se pokvari sat vremena prije otvaranja, može li ga moj menadžer trgovine zamijeniti jednostavnim alatima ili trebam pozvati stručnjaka iz drugog grada?" Modularni dizajn{0}}korisnički servisiran je kritičan.
• Test sadržaja:​ "Šta zapravo pokazujem na njemu? Trebam li unajmiti holivudski studio?" Ako ne nude robusnu biblioteku i jednostavan put za kreiranje sadržaja, kupujete skupi uteg za papir.

Dokaz je u percepciji (ne u fizici)

Podijeliću prekretnicu u mom razmišljanju. Radili smo demo za klijenta iz automobilske industrije. Njihov glavni inženjer, ozbiljan doktor nauka, proveo je deset minuta objašnjavajući zašto naš ventilator nije "pravi" volumetrijski displej. Tada je njegov potpredsjednik marketinga ušao, vidio plutajući motor automobila i rekao: "Koga briga kako se zove? To je upravo ono što nam treba na podu izložbenog prostora."

Inženjer je ocjenjivao tehnologiju. Trgovac je ocjenjivao reakciju kupaca. Biznis je izabrao reakciju.

To je ključ. Kada dijete pokaže na vaš ekran i kaže: "Vidi, hologram!"-ne griješi. Oni opisuju iskustvo koje ste uspješno stvorili. To je pobjeda.

Dakle, da li su hologrami stvarni?

Fantazija o Star Wars projektoru koji možete držati u ruci? br.

Stvarnost pouzdanog,{0}}odnosnog 3D vizuala koji mijenja način na koji komunicirate s klijentima? Apsolutno, i to trenutno mijenja poslovanje.

Nemojte se izgubiti u "kako". Fokusirajte se na "šta se dalje dešava". Kada je efekat toliko ubedljiv da ljudi zaborave da se svađaju o tome kako se to zove, znate da ste izabrali pravi alat.

Spremni da se fokusirate na rezultate, a ne semantiku?

Pogledajte poređenje "Real World vs. Lab". Rezultati govore. [Link do videa]

Zakažite poziv za strategiju "Bez-žargona".​ Hajdemo da razgovaramo o vašem konkretnom poslovnom cilju-privlačenju pješačkog prometa, objašnjavanju složenog proizvoda ili stvaranju društvene buke. Pokazat ću vam koja praktična tehnologija vas može dovesti do toga i zašto. [Rezervirajte poziv]

Prestanite raspravljati o definiciji. Počnite stvarati iskustvo.